W czasach, w których właściwie każda reklama społeczna trafia na Youtube (bo większość organizacji nie stać na emisję reklamy w tradycyjnej telewizji), przykucie uwagi widza staje się nie lada wyzwaniem. Naszym celem jest więc przede wszystkim zaciekawić potencjalnego odbiorcę naszgo komunikatu reklamowego. Zaciekawić go do tego stopnia, żeby link do naszej reklamy umieścił na Facebooku, swoim forum internetowym, czy blogu.
Heinekenowi się to udało z dwóch powodów. Po pierwsze, stworzyli interaktywną sieć filmików, swojego rodzaju grę sprawdzającą spostrzegawczość widza. A internauci lubią gry, szczególnie takie, w których bez problemowo mogą się wykazać swoimi umiejętnościami. Po drugie, twórcy spotów przedstawili problem, jakim jest nieodpowiedziale picie, w sposób z jednej strony bezpretensjonalny, a z drugiej nie przekraczający granic dobrego smaku. Oczywiście, oceńcie sami:
PodsumowujÄ…c, wystarczy odrobina pomysÅ‚u i zufania do już-nie-tak-znowu-nowych mediów, a możemy stworzyć komunikat, który bÄ™dzie chÄ™tnie oglÄ…dany. I nie należy obawiać siÄ™ bycia posÄ…dzonym o plagiat – dobrymi pomysÅ‚ami NALEÅ»Y siÄ™ inspirować.
P.S. Pozostaje już tylko jeden problem – reklama spoÅ‚eczna wymierzna przeciwko nieodpowiedzialnemu piciu alkoholu jest sygnowana przez znanÄ… markÄ™ piwa – ergo, Heineken w ten sposób siÄ™ po prostu reklamuje. Czy jest to na pewno etyczne? Czy chcieli przeciwdziaÅ‚ać nieodpowiedzialnemu piciu, czy tylko znaleźć kolejny kanaÅ‚ komunikacji? Czy reklama traci przez to na wiarygodnoÅ›ci? Nie wiem. Ale chÄ™tnie podyskutujÄ™ o tym z Wami w komentarzach.
To będzie wyłącznie mój punkt widzenia.
Heineken to marka piwa. Oraz bogaty koncern. To wiemy.
Wiemy też czym jest alkohol, i że nasz organizm pod jego wpÅ‚ywem reaguje, zmieniamy swoje zachowanie… wychodzi z nas “szydÅ‚o”
Wie to też Heineken.
Coraz wiÄ™cej mÅ‚odych ludzi nie pije i nie pali, ale to nie jest jeszcze, zagrożenie, i przez nastÄ™pne 50 lat…tez nie. Bo ciagle masa ludzi spotyka siÄ™ w klubach przy alkoholu.
Myślę, że to jest jak najbardziej etyczne, pokazać skutki picia piwa w barze, to że nasze zachowanie jest śmieszne i bywa wulgarne. To wzięcie na siebie odpowiedzialności i kreowanie wizerunku koncernu świadomego.
Czy chcÄ… przeciwdziaÅ‚ać piciu? Nie, chcÄ… pokazać jak dziaÅ‚a picie alkoholu i jak wyglÄ…da z boku, w sposób możliwie niezniechÄ™cajÄ…cy do picia alkoholu, może chcÄ… zwrócić uwagÄ™ pijÄ…cych, że można pić nie tracÄ…c kontroli, że można kontrolować wÅ‚asne zachowania… ?
Jak w życiu
Zależy im na pewno wciąż, żeby spośród wielu marek wybrać Heinekena.
I być może żeby nie wybieraÅ‚ go “dupek”
Pozdrawiam
Czujê siê prawie przekonany
Jedyne pytanie, które pozostaje, to czy nie wystarczy³o obrandowaæ baru ze spotu Heinekenm, zamiast po ka¼dej klatce biæ po oczach mark±? Bo to jest ju¼ dzia³anie niepotrzebne, a wiêc, moim zdaniem, nieprzejrzyste (z etycznego punktu widzenia). P.S. Cieszê siê, Izo, ¼e wróci³a¶ na mojego bloga 
Czy ja wiem…
OpatrzyliÅ›my siÄ™ chyba z barem wyklejonym na zielono…
Jak siÄ™ przyjrzymy, w barze na półkach molto zielonego piwa, a podÅ‚oga… w gwiazdki
Ja już nie zwracam szczególnej uwagi na logo Heinekena.
I rzeczywiÅ›cie dla mnie mogÅ‚oby wiÄ™cej symboli marki nie być…
Ale wiem, czy też staram się sobie przypominać, ze ja patrzę na takie reklamy inaczej, podobnie zresztą jak Ty
Może ktoÅ› z kreatorów myÅ›laÅ‚, że grajÄ…c w tÄ™ grÄ™ zapomnimy, kto tÄ™ grÄ™ dla nas przygotowaÅ‚…?
Ale najważniejsze dla mnie, jest to co powiedziałeś na temat:
“Po pierwsze, stworzyli interaktywnÄ… sieć filmików, swojego rodzaju grÄ™ sprawdzajÄ…cÄ… spostrzegawczość widza. A internauci lubiÄ… gry, szczególnie takie, w których bezproblemowo mogÄ… siÄ™ wykazać swoimi umiejÄ™tnoÅ›ciami.”
Jako duży koncern, Heineken chce i powinien nadążać za innymi. A gra interaktywna pomaÅ‚u, albo szybciej niz mi siÄ™ wydaje (bo takie mam ostatnio przemyÅ›lenia) staÅ‚a siÄ™ kolejnym narzÄ™dziem w komunikacji z odbiorcÄ…. I to mi siÄ™ podoba, bo przyciÄ…ga naszÄ… uwagÄ™ na dużo dÅ‚użej. Angażuje nas, rozmawiamy o tym, gramy, dziaÅ‚amy…
ps, ja też się cieszę, ale podobnie jak inni Twoi współkomentujący, pewnie bardziej dlatego, że Ty wróciłeś